Zajedno smo jači!
Miloje Sekulić

U tekstovima ovog serijala nisam pisao o organizaciji konferencije za novinare, tehnici pisanja saopštenja i sličim „operativnim” pitanjima. Smatram da danas na ovu temu kod nas postoji dovoljno dobre literature. Nezaobilazan priručnik je knjiga „Novinar vaš prijatelj” Cvijetina Milivojevića, novinara i urednika velikog znanja i iskustva upravo u oblasti odnosa sa medijima, iz čega godinama drži obuke.

Prava informacija, trenutak i način

Umesto insistiranja na tehnici, koja neizostavno mora da se poznaje, želja mi je bila da PR delatnicima kroz ove tekstove približim svet medija. Na obostranu korist. Jer ma koliko izledalo da smo sa dve strane barikade, u suštini radimo isti posao, obezbeđujemo publicitet, i saradnja mora da je dvosmerna. Uprošćeno posmatano, PR delatnici plasiraju informacije, a mi u medijima smo u stalnoj potrazi za njima. Čini se kao idealna situacija, ali u stvarnosti nažalost nije. Ciljana informacija plasirana na pravi način je suština kvalitetnog odnosa na relaciji PR delatnici – mediji kao i strateška saradnja, a ne saradnja „od slučaja do slučaja”!

Upoznaj klijenta svoga!

Savršeno poznavanje klijenta i njegove delatnosti – sa jedne, i profila medija iz kojeg novinar dolazi (kao i njegovog nivoa znanja i interesovanja) – sa druge strane, osnova je kvalitetne komunikacije između PR delatnika i novinara. Istakao bih stoga probleme specijalizacije i, nazovimo ga tako – „uprosečavanja”. Neophodno je da se agencije ili zaposleni unutar njih specijalizuju za određene oblasti, kao što su npr. informacione tehnologije, farmaceutska ili prehrambena industrija, a da se materijali pripremaju shodno potrebama grupa medija. Uzmimo kao primer kompjuterske štampače. Tekstove o ovim proizvodima moguće je i poželjno plasirati u stručnu, i u poslovnu, i u „žensku” štampu. Čitaoci svake od ovih grupa časopisa potencijalni su kupci štampača. Pravi potez bio bi da se stručnim medijima plasiraju informacije o tehničkim inovacijama, dok bi se novinarima iz oblasti poslovanja prikazale multifunkcionalne mogućnosti ovih uređaja (štampač+kopir+faks). U „ženskoj” štampi istakao bi se dizajn i upotrebljivost. Na taj način poruka je prilagođena ciljnoj grupi čitalaca, odnosno svakome se pruža ono što ga interesuje. Nažalost, ono što dobijamo najčešće je „uprosečeno", a na gubitku su naravno čitaoci/gledaoci i klijenti.

I da zaključimo, mediji su u stalnom „lovu" na interesantne priče koje će zaintrigirati čitaoce/gledaoce i obezbediti čitanost/gledanost. Posao osoba iz oblasti PR-a je da novinare kvalitetno i pravovremeno informišu i svojim radom inspirišu za rad na takvim pričama. U današnje vreme jedni bez drugih ne možemo. Hajde da na obostrano zadovoljstvo kvalitetno sarađujemo.

Šta je u stvari bitno?

Na najmanju moguću meru treba svesti uzurpiranje vremena novinara i to posebno vikendom, poslepodne i uveče. Luksuzne lokacije, šarmantne hostese, ketering i pokloni su od drugorazrednog značaja. Ono što je novinarima potrebno je brza i kvalitetna informacija, koju mogu lako i brzo iskoristiti. Neophodno je i odlično poznavanje klijenata, što kod dobrog dela PR delatnika nažalost nije slučaj, jer je obim posla u PR agencijama veliki. Jer, šta reći momku koji insistira na intervjuu sa direktorom firme-klijenta, kada na pitanje o čemu smatra da je tema razgovara odgovori: „On može da priča sa vama o čemu god hoćete, a veliki su oglašivač pa to treba imati na umu". Čak i da bude objavljen, kakvu korist od intervjua klijent može da ima ako je dogovoren na ovakav način?

Nazad>>